OPPO、vivo等国产手机品牌(后续荣耀加盟)不约而同地宣

对于一个行业来说，等地宣高端市场的国产用户数量往往不如平价市场，但对于一个公司来说，手机高端市场永远是品牌一个行业最有价值的部分。除了可见的后续收入和利润价值外，还有无形的荣耀价值，如品牌和研发。加盟

2020年初，不约小米，而同OPPO、等地宣vivo等国产手机品牌(后续荣耀加盟)不约而同地宣布冲击高端市场。国产

当时，手机华为和苹果占据了大部分国家。品牌根据IDC数据，后续2020年上半年，荣耀在中国高端手机市场(批发价格)≥600美元/约4300元人民币)，华为和苹果占据了88.1%的市场份额，剩下的小米，OPPO、vivo、三星等品牌(荣耀还没有独立)只能在不到12%的市场上挣扎。

现在2025年即将到来，回顾过去五年，他们中谁成为第二个苹果，华为？

奋斗五年，回到原点？

要知道谁突破成功，首先要知道各家开始冲击高端市场时的成绩，对比现在才能看出这几年的进步。

根据IDC数据，2020年上半年，华为和苹果在中国高端手机市场的市场份额分别为44.1%和44%，这是毫无疑问的“双巨头”。小米，OPPO、三星紧随其后，但其份额与两大巨头相差甚远，相应的市场份额分别为4%、2.6%和2.5%。

当时荣耀还没有独立，vivo也没有进入前五名。然而，所有剩余品牌的“其他”栏目只有2.9%的市场份额，这意味着vivo的市场份额不会超过2.9%。

再来看看2024年的最新数据。

首先是市场。根据canalys数据，2024年第三季度，当全球高端手机同比只增长5%时，高端市场需求仍相当强劲。本季度，全球600美元（约4300元）以上价格段出货量同比增长15%。

在中国市场，苹果的高端市场份额从四年前的44%增加到了52%，增长了8个百分点。华为从四年前的44.1%下降到33%，减少了11.1个百分点。

然而，尽管与巅峰时期相比有所下降，但这是华为近年来在高端市场取得的最佳成绩。众所周知，2020年9月，华为芯片受限后，手机业务开始大幅下滑，2021-2022年跌出行业前五。

荣米OV等品牌全力冲击高端市场的主要原因之一是抢占华为退出的市场空间。直到去年8月，Mate60系列上市，华为才在高端市场卷土重来。

2024年第三季度，华为和苹果的总市场份额为85%，比四年前少了3.1个百分点。不得不说，这两家巨头确实是“硬骨头”。这也意味着荣米OV已经忙了近五年，只有大约3%的市场被苹果和华为吃掉。

具体来说，荣耀和小米的高端市场分别为5%和3%，分别排名第三和第四，三星以3%的市场份额排名第五。

其中，苹果和三星是唯一一家下滑的制造商，其他三个中国品牌同比增长。

结论似乎很明显，荣米OV并没有成为第二个苹果和华为。

但这并不意味着荣米OV又回到了原点。

股票增长有限，但销量增长了很多

由于高端市场的快速增长和巨大潜力，国内厂商扩大高端市场影响力的雄心壮志。

Counterpoint Research数据显示，2023年，全球高端智能手机市场同比增长16%，而整体市场同比下降1%。此外，2024年上半年，细分市场销量同比增长8%，整体市场同比增长4%。

中国市场的增长也是客观的。根据canalys数据，2024年第三季度，中国智能手机市场平均单价较去年大幅上涨，第三季度高端手机市场份额超过600美元，同比增长3.7个百分点。

随着市场的不断增长，对于苹果和华为来说，作为高端市场的赢家，如果他们不能维持或扩大他们以前的市场份额，这意味着防守失败。毕竟，与后来者荣米OV相比，这两家巨头在早期阶段建立了巨大的品牌和技术优势。其他品牌可以保持良好的增长，只要他们不退一步，保持自己的市场份额。

因此，从这个角度来看，虽然荣米OV未能从市场份额上对苹果和华为构成实质性威胁，但这对他们自己来说是高端市场的一个真正突破。

具体来说，每个家庭的增长率略有差异。

截至2024年8月，根据Counterpoint的数据，小米14该系列的全球销量已超过600万部。此外，据数字博主透露，自小米14系列上市以来，累计销量已接近800万台，小米商城累计评论数量已超过330万条，同比增长79%。

今年的小米15系列仍然延续了前代的强劲表现。小米集团总裁卢伟冰宣布，该系列销量已超过100万大关，销量增长率已超过前代小米14系列。你知道，小米15系列的价格从3999元上涨到4499元，但500元的上涨并没有影响消费者的购买热情，这表明其强劲的市场表现。

OPPO和vivo表现稍弱，但与过去相比，也有一定的进步。根据OPPO官方公布的数据，OPPO Find X7系列销售仅5分钟，销量就达到上一代的402%。

最新发布的OPPO Find X8该系列也表现不错。据华尔街报道，截至12月16日，OPPO Find X8 该系列在中国市场的销量已超过100万台，打破了Find系列史上同期的销量记录。

根据市场研究机构Canalys公布的数据，OPPO Find X8系列的热销帮助OPPO稳居世界14个国家和地区500美元(约合人民币3600元)以上高端机市场份额前三。

vivo方面，根据潮电智库数据，vivo于2023年11月发布 仅用了48天，X100系列的全球销量就超过了135万。根据vivo官方公布的数据，今年10月发布vivo X200系列，预售第一天全系销量为上代150%，Pro版为上代200%。

从数据来看，荣耀在市场份额上的上升势头最快，2024年第三季度仅次于苹果和华为，在高端市场排名第三。但需要注意的是，荣耀在2020年上半年并没有独立于华为，所以缺乏市场数据。

因此，虽然荣耀是荣米OV中市场份额最高的品牌，但很难评估它的增长。但可以肯定的是，折叠屏幕手机是荣耀增长的主要原因之一。

根据IDC数据，2024年第三季度，中国折叠屏手机出货量达到223万部，其中荣耀以21.9%的市场份额排名第二，仅次于华为，其中横折和竖折产品在市场上排名第二和第三。

总的来说，虽然荣米OV在整个高端手机市场上很难与苹果和华为竞争，但它们各自的成就也值得称赞。然而，由于高端市场的新变化，荣米OV可能需要更多的努力才能进一步发展。

折叠屏幕增长放缓，人工智能驱动效果不明显

荣米OV选择在2020年左右影响高端市场的另一个原因是，当时国内5G正式商业化，换机潮有利于厂商冲高。

在过去的五年里，除了5G，折叠屏手机也是推动荣米OV高端市场增长的另一大动力。根据Canalys的数据，2024年前三季度，中国手机市场600多美元的产品中有10%是折叠屏。

但折叠屏幕带来的增长正在迅速放缓。

根据canalys的数据，2024年第三季度，全球折叠屏智能手机出货量同比下降1%，结束了连续六个季度的增长趋势。预计2024年出货量约1800万台，同比增长3%，2025年可能同比下降。

不难理解增长放缓的原因。自2019年推出以来，折叠屏幕经历了五年的快速发展，但到目前为止，其市场渗透率仍只有3.2%（2024年前三季度）。市场研究机构IDC表示，缺乏更多的使用场景，产品价格和使用体验没有绝对优势，使得折叠屏幕手机的用户暂时难以取得更大的突破。

然而，折叠屏幕也是苹果尚未触及的市场。对于荣米OV来说，在折叠屏幕市场站稳脚跟仍然是巩固其市场地位的重要支撑。

Canalys分析师钟晓磊也表示，折叠屏产品仍被证明是中国大陆销售议价能力最强的产品最受欢迎的创新产品形式，并迅速成为制造商加强品牌创新形象的产品策略。中国大陆继续稳定在折叠屏幕细分领域增长最快、市场空间最大的市场。

即使折叠屏市场增长放缓，荣米OV也必须啃下这块“硬骨头”。

人工智能是最近被认为刺激市场增长的新驱动力。在过去的两年里，生成式人工智能（GenAI）通过提供前所未有的人工智能功能，突破性的发展为许多品牌提供了新的机遇，跃升到高端市场。

Counterpoint表示，消费者对GenAI的兴趣将在2025年主要支持高端趋势，因为GenAI需要在CPU、SOC显著提高了NPU和GPU的能力。此外，在成熟的智能手机市场上，手机的更换周期更长，制造商需要使用先进的技术，包括GenAI，以促进高端市场产品的持续升级。

IDC还预计，2025年中国新一代人工智能手机市场出货量将达到1.18亿台，同比增长59.8%， 总市场占40.7%。

然而，人工智能手机面临的问题是同质化正在加剧。目前，华为、苹果、小米、荣耀等手机制造商的人工智能功能差别不大，基本上围绕图片生成、文本生成、文本总结等。

因此，人工智能不仅是荣米OV的机遇，也是一个挑战。如何在人工智能浪潮中建立自己的优势可能是决定谁能成为“第二个苹果和华为”的关键。